أثر العلامة التجارية للأزياء على التفضيل الجمالي لدى طالبات المرحلة الجامعية

الملخص

هدف البحث إلى تحديد العلامات التجارية للأزياء المؤثرة على التفضيل الجمالي لدى طالبات المرحلة الجامعية، وتوضيح التفضيل الجمالي لدى طالبات المرحلة الجامعية في اختيارهن العلامات التجارية للأزياء، بيان تأثير المجتمع المحيط بطالبات المرحلة الجامعية على تفضيلهن الجمالي. أما مجتمع الدراسة طالبات مرحلة البكالوريوس من جامعة الملك سعود خلال الفصل الدراسي الثاني من العام الدراسي 1436-1437ه، أما عينة الدراسة فتمثلت في عدد 10 طالبات من كل كلية بشكل عشوائي في المرة الأولى، وبشكل مقصود في المرة الثانية (نفس الطالبات اللاتي تم اختيارهن في المرة الأولى). ولتحقيق أهداف الدراسة تم استخدام المنهج الوصفي والمنهج شبه التجريبي، أما الأساليب الإحصائية فقد استخدام أسلوب المعدل والمتوسطات الحسابية. وتوصلت الدراسة إلى أن التفضيل الجمالي يتأثر بناءً على متغيرات أخرى مثل العلامة التجارية، وتحتوي العلامة التجارية على متضمنات عدة إحداها أنه يمكن أن تدل على رقي ذوق الشخص فقط بامتلاكه لها، ويؤثر المجتمع المحيط بالفرد على تفضيله الجمالي ويتحكم بخياراته. وبناءً على النتائج المذكورة أوصت الدراسة بالاهتمام بجودة المنتج وشكله وليس بالعلامة التجارية والقيمة المادية التي تمثلها، وضرورة التركيز على مجال النقد والتذوق في مادة التربية الفنية بمجالات الحياة المختلفة في التعليم العام وألا تقتصر على نقد وتذوق الأعمال الفنية فقط، وإدخال مادة التربية الجمالية في مناهج التعليم العام، وإجراء دراسات وبحوث في مجال التربية الجمالية وربطها بالدين الإسلامي وقيمه.